开业一周，，热度一连上升。
。。。。"下昼出蹊径上点单的时间已经840+杯，，要等3个多小时，，效果下单+拿到现实排了4小时10分钟。
。。。。"有消耗者在社交平台晒出订单和排队盛况。
。。。。 FIFTYLAN被网友解读为台湾奶茶品牌"五十岚"的英文直译。
。。。。这个品牌此前已在美国、加拿大、澳大利亚等国家开出门店，，现在才正式进入中国大陆市场。
。。。。 但有趣的是，，当它终于到来时，，这片市场上已经有两个同源差别姓的"兄弟"品牌——一个是门店凌驾5000家的1点点，，一个是全球漫衍700多家店的KOI。
。。。。 饮品单价在9到22元之间，，果茶系列统一定价16元，，大都单品落在16至18元。
。。。。热销款如黑糖珍珠奶茶16元、香草籽冰淇淋红茶15元、珍珠伯爵锡兰红茶拿铁18元，，这个价钱带，，恰恰落在茶饮市场最拥挤的腰部——比蜜雪冰城贵，，比喜茶自制，，和1点点、CoCo险些完全重叠。
。。。。 但仔细看菜单，，会发明FIFTYLAN的产品逻辑和当下主流的新茶饮品牌不太一样。
。。。。没有太多"新茶饮"的感受，，产品线只分为果茶、奶茶、拿铁、玛奇朵、纯茶五大类，，形式上更靠近十年前台湾奶茶刚进入大陆时的容貌。
。。。。小料需要特殊付费——珍珠、椰果、椰果、冰淇淋，，每加一份3到7元。
。。。。 第一批消耗者的评价也印证了这种感受："凤梨绿茶果味浓郁，，属于会回购的款""这种古早味的珍珠奶茶好好喝"。
。。。。"古早味"三个字，，在这个奶茶越做越像甜点的时代，，反而成了一种辨识度。
。。。。 除了排队尝鲜以外，，有关这家店的开业尚有另外一类讨论，，不少网友看到新闻后的第一反映是："这家是首店？
？？？那我以前喝的‘50岚’是什么？
？？？" 这个问题，，恰恰串起了一段关于台式奶茶和商标的故事。
。。。。然而要彻底捋清晰这个它们的关系，，得从三十多年前台南的一个路边摊提及。
。。。。 1994年，，退伍归来的台南人马瑞东在母亲谋划的鸡排店前，，摆起了一个小小的泡沫红茶摊。
。。。。这个小摊早先连名字都没有，，半年后马瑞东随手翻阅日本杂志，，看到"五十岚"这个姓氏以为好听好记，，便以此为名何在了小摊上。
。。。。 1997年，，五十岚第一家标准店台南新孝店开业。
。。。。在其时，，没有人能预推测，，这个街边小摊会在二十年后，，牵涉出多个品牌、一场讼事和一段被商标改写的故事。
。。。。 随着生意越做越大，，五十岚形成了一种奇异的分区署理模式。
。。。。首创人马瑞东坐镇台南大本营；；；；妹妹马雅芬于2002年接下中区谋划权，，在台中开设了第一家50岚健行总店；；；；署理商楼更深则认真台北区。
。。。。各区域各自为政、自力运营，，这种松散的结构虽然推进了五十岚的快速扩张，，但也为日后的品牌破碎埋下隐患。
。。。。 更主要的是，，这三个要害人物的选择截然差别：马瑞东低调务实，，深耕台南，，对外洋扩张兴趣不大；；；；马雅芬野心勃勃，，2006年便建设了KOI Thé，，瞄准国际市。
。。。；；；；楼更深则盯上了大陆市场。
。。。。三个人，，走上了三条差别的路。
。。。。 就在五十岚在台湾稳步扩张的同时，，2003年，，大陆地区一个叫杜雪伟的人，，以个人名义向商标局申请注册"台湾五十岚"商标，，2004年10月注册乐成，，专用限期至2014年10月。
。。。。 戏剧性的是，，杜雪伟抢注了商标之后一连三年未使用。
。。。。2013年5月，，商标局依据"撤三"制度正式作废了该商标。
。。。。然而，，就在杜雪伟的商标被作废的第二天，，上海真帆投资治理有限公司便连忙申请注册了"五十岚"商标，，随后授权给上海伍拾岚餐饮治理有限公司使用。
。。。。前些年，，大陆消耗者在市场上能看到的"50岚"奶茶店，，正是由此而来。
。。。。 2010年，，台北署理商楼更深准备将五十岚带入大陆市场，，其时的台湾奶茶市场已近饱和，，大陆才是真正的蓝海。
。。。。然而，，楼更深一到大陆就傻了眼，，由于"五十岚"商标早已被他人掌握。
。。。。 无奈之下，，楼更深只能另起炉灶。
。。。。2011年，，他建设生根餐饮治理（上海）有限公司，，新品牌取名"1点点"，，首店开在上海。
。。。。"生根"二字，，既包括了他名字"更深"的谐音，，也寄托了品牌在上海落地生根的希望。
。。。。据果真资料，，从2011年到2018年，，1点点7年间开出上千家门店，，与COCO并称为"台湾奶茶双巨头"，，以后门店数一起攀升。
。。。。红餐大数据显示，，阻止2026年6月，，1点点门店总数已超5000家。
。。。。 在1点点开出大陆首店的同年9月，，马雅芬的KOI也以厦门为首站进入了大陆市场，，定位为"五十岚的外洋版"——50岚守台湾，，KOI打外洋。
。。。。到今天，，KOI集团官网显示，，品牌在全球17个国家拥有凌驾700家门店。
。。。。它历来不避忌自己与五十岚的关系，，在美彩国际简介上，，显着确白写着"KOI集團為台灣中區50嵐的關係企業"。
。。。。 统一个家族源头的两个品牌，，在统一年杀进了统一片市场，，只是一个是被迫更名、重新打天下；；；；一个是自动升级、有备而来。
。。。。出发点差别，，打法也差别。
。。。。1点点靠平价和麋集开店站稳脚跟，，产品定价12至20元，，主打波霸奶茶、四序奶青等经典。
。。。。而KOI的产品定价中高端，，黄金珍奶约23至24元，，饼干奶茶等原创产品可达29元甚至更高。
。。。。 若是没有2003年那次抢注，，"1点点"这个品牌可能永远不会降生。
。。。。一个商标申请，，无意中催生了一个日后的奶茶巨头；；；；而另一个分支，，则在自动出击中长成了五十岚家族里的国际化品牌。
。。。。 原告是上海伍拾岚餐饮治理有限公司，，即大陆"50岚"商标的持有方。
。。。。该公司没有直接起诉1点点品牌母公司，，而是将一家详细的加盟门店——上海市长宁区龙隆面包房告上了法庭。
。。。。 在商标侵权案件中，，起诉现实使用侵权标识的详细谋划门店是常见战略。
。。。。龙隆面包房作为1点点品牌的授权加盟商，，其店招上使用了"台北50岚关系企业"字样，，由此成为本案的直接被告。
。。。。原告要求龙隆面包房连忙阻止使用带"50岚"字样的宣传语、去除招牌中的"50岚"字样，，并赔偿经济损失11.5万元。
。。。。 龙隆面包房辩称："50岚"是台湾著名品牌，，可追溯至1994年。
。。。。台湾五十岚企业股份有限公司在台湾注册了一系列"50岚"商标，，深耕茶叶有限公司是其台北区加盟总部。
。。。。深耕公司授权生根公司（1点点母公司）在大陆使用"台北50岚"字样，，龙隆面包房作为生根公司的连锁门店之一，，在店招中标注"台北50岚关系企业"，，只是在陈述事实。
。。。。 一审法院认定侵权建设，，判龙隆面包房败诉，，赔偿5万多元。
。。。。龙隆面包房不平，，上诉至上海知识产权法院后，，二审推翻了原判。
。。。。法院查明：台湾"50岚"品牌早于大陆涉案商标近10年，，深耕公司取得授权也早于原告获得允许约10年。
。。。。因此，，标注"台北50岚关系企业"属于对客观事实的形貌，，且"1点点"招牌居中醒目，，这行小字并未突出"50岚"，，不组成侵权。
。。。。 在二审的讯断中，，1点点赢了，，法院确认了它可以说明"我是五十岚的亲戚"。
。。。。但意味深长的是，，以后，，门店招牌上那行小字反而徐徐消逝了。
。。。。身份的证实，，有时间不需要天天挂在嘴边，，这些年1点点的生长，，已经让它不需要通过将这层关系挂在招牌上来为自己背书了。
。。。。 现在，，FIFTYLAN在上海亮出招牌，，1点点遍布天下巨细都会，，KOI深耕中高端市场多年。
。。。。三个同源差别姓的品牌，，终于在统一个市场里碰面了。
。。。。这片奶茶江湖的故事，，又要多一个新的章节。
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