苹果正在将提价战略从非iPhone产品扩展至焦点硬件,,,,,而摩根士丹利以为,,,,,这不但不会显着抑制需求,,,,,反而有望成为未来几个财年的盈利增添动力。。。
摩根士丹利7月14日宣布研报称,,,,,基于历史需求弹性剖析、供应链跟踪以及物料本钱测算,,,,,苹果焦点硬件产品对价钱上涨的敏感度整体较低,,,,,近期提价预计不会对销量造成实质攻击,,,,,却有望缓解本钱压力并提升盈利能力。。。
值得关注的是,,,,,摩根士丹利进一步提高了对下一代旗舰机型的涨价预期。。。报告以为,,,,,相比此前模子假设的100美元,,,,,iPhone 18 Pro系列起售价上调200美元已成为更可能泛起的基准情景。。。若这一方案落地,,,,,并叠加高端产品占比提升,,,,,苹果2026财年第三财季(9月季度)每股收益有望较目今展望提高2%至4%,,,,,2027财年整年每股收益则有约1%的上行空间。。。
摩根士丹利联合量化团队梳理苹果历次主要硬件调价纪录后发明,,,,,差别产品线的价钱敏感度保存显着差别。。。其中,,,,,iPhone需求弹性约为0.2至0.4,,,,,是苹果所有主要硬件中最低;;;;Mac约为0.8;;;;iPad约为1.0,,,,,靠近单位弹性。。。
弹性系数越低,,,,,意味着涨价对销量的影响越有限。。。摩根士丹利以为,,,,,iPhone更靠近消耗者日常生涯中的“必需品”,,,,,因此价钱上涨对购置意愿影响相对有限,,,,,而Mac和iPad则具有更强的可选消耗属性。。。
不过,,,,,报告也指出,,,,,由于苹果已往五年以上险些未对同代iPhone举行实质性涨价,,,,,历史样内情对有限,,,,,因此弹性测算仍保存一定误差,,,,,但整体偏向具有较高参考价值。。。
供应链数据同样印证了这一判断。。。阻止7月9日,,,,,Mac和iPad在完成提价后交货周期基本没有转变,,,,,iPhone生产妄想近几周也坚持稳固,,,,,显示无论消耗者需求照旧苹果生产节奏,,,,,现在均未因涨价受到显着影响。。。
摩根士丹利以为,,,,,此轮调价的焦点目的并非扩大盈利,,,,,而是应对快速上涨的存储器本钱。。。凭证该行模子,,,,,苹果2027财年DRAM单位采购本钱预计同比上涨约190%,,,,,NAND本钱预计上涨约180%。。。
以iPad(2025款、128GB)为例,,,,,100美元的提价对应约40%的增量毛利率,,,,,高于该行营业约25%的恒久毛利率水平;;;;MacBook Air(M4、256GB)200美元的提价对应约27%的增量毛利率,,,,,与Mac历史盈利能力基本一致。。。
报告指出,,,,,苹果此前已提前采购部分内存库存,,,,,因此本钱上涨对利润表保存一定滞后效应。。。若是未来内存价钱一连高位甚至继续上涨,,,,,苹果或仍需在2028财年进一程序整售价,,,,,但现在判断下一轮提价仍为时尚早。。。
凭证测算,,,,,iPhone 18 Pro单机内存本钱将在2027财年增添约140至160美元。。。即便涨价200美元,,,,,对应新增毛利率约30%,,,,,仍低于近三年约41%的平均水平,,,,,意味着本钱压力依然保存。。。
首先,,,,,iPhone 18标准版、iPhone Air 2及iPhone 18e预计将在2027年春季上市,,,,,因此2026年秋季宣布后的9月季度销售结构将越发偏向高端机型。。。其次,,,,,可折叠iPhone预计将在2026年第四序度最先出货,,,,,预计毛利率高于古板iPhone产品。。。别的,,,,,苹果预计将在2027年春季同步上调低端iPhone售价,,,,,从而进一步改善整体产品组合盈利能力。。。
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