开业一周，，，热度一连上升。。
。。。。"下昼出蹊径上点单的时间已经840+杯，，，要等3个多小时，，，效果下单+拿到现实排了4小时10分钟。。
。。。。"有消耗者在社交平台晒出订单和排队盛况。。
。。。。 FIFTYLAN被网友解读为台湾奶茶品牌"五十岚"的英文直译。。
。。。。这个品牌此前已在美国、加拿大、澳大利亚等国家开出门店，，，现在才正式进入中国大陆市场。。
。。。。 但有趣的是，，，当它终于到来时，，，这片市场上已经有两个同源差别姓的"兄弟"品牌——一个是门店凌驾5000家的1点点，，，一个是全球漫衍700多家店的KOI。。
。。。。 饮品单价在9到22元之间，，，果茶系列统一定价16元，，，大都单品落在16至18元。。
。。。。热销款如黑糖珍珠奶茶16元、香草籽冰淇淋红茶15元、珍珠伯爵锡兰红茶拿铁18元，，，这个价钱带，，，恰恰落在茶饮市场最拥挤的腰部——比蜜雪冰城贵，，，比喜茶自制，，，和1点点、CoCo险些完全重叠。。
。。。。 但仔细看菜单，，，会发明FIFTYLAN的产品逻辑和当下主流的新茶饮品牌不太一样。。
。。。。没有太多"新茶饮"的感受，，，产品线只分为果茶、奶茶、拿铁、玛奇朵、纯茶五大类，，，形式上更靠近十年前台湾奶茶刚进入大陆时的容貌。。
。。。。小料需要特殊付费——珍珠、椰果、椰果、冰淇淋，，，每加一份3到7元。。
。。。。 第一批消耗者的评价也印证了这种感受："凤梨绿茶果味浓郁，，，属于会回购的款""这种古早味的珍珠奶茶好好喝"。。
。。。。"古早味"三个字，，，在这个奶茶越做越像甜点的时代，，，反而成了一种辨识度。。
。。。。 除了排队尝鲜以外，，，有关这家店的开业尚有另外一类讨论，，，不少网友看到新闻后的第一反映是："这家是首店？？？？
？那我以前喝的‘50岚’是什么？？？？
？" 这个问题，，，恰恰串起了一段关于台式奶茶和商标的故事。。
。。。。然而要彻底捋清晰这个它们的关系，，，得从三十多年前台南的一个路边摊提及。。
。。。。 1994年，，，退伍归来的台南人马瑞东在母亲谋划的鸡排店前，，，摆起了一个小小的泡沫红茶摊。。
。。。。这个小摊早先连名字都没有，，，半年后马瑞东随手翻阅日本杂志，，，看到"五十岚"这个姓氏以为好听好记，，，便以此为名何在了小摊上。。
。。。。 1997年，，，五十岚第一家标准店台南新孝店开业。。
。。。。在其时，，，没有人能预推测，，，这个街边小摊会在二十年后，，，牵涉出多个品牌、一场讼事和一段被商标改写的故事。。
。。。。 随着生意越做越大，，，五十岚形成了一种奇异的分区署理模式。。
。。。。首创人马瑞东坐镇台南大本营；；；；；妹妹马雅芬于2002年接下中区谋划权，，，在台中开设了第一家50岚健行总店；；；；；署理商楼更深则认真台北区。。
。。。。各区域各自为政、自力运营，，，这种松散的结构虽然推进了五十岚的快速扩张，，，但也为日后的品牌破碎埋下隐患。。
。。。。 更主要的是，，，这三个要害人物的选择截然差别：马瑞东低调务实，，，深耕台南，，，对外洋扩张兴趣不大；；；；；马雅芬野心勃勃，，，2006年便建设了KOI Thé，，，瞄准国际市。。
。。。。；；；；楼更深则盯上了大陆市场。。
。。。。三个人，，，走上了三条差别的路。。
。。。。 就在五十岚在台湾稳步扩张的同时，，，2003年，，，大陆地区一个叫杜雪伟的人，，，以个人名义向商标局申请注册"台湾五十岚"商标，，，2004年10月注册乐成，，，专用限期至2014年10月。。
。。。。 戏剧性的是，，，杜雪伟抢注了商标之后一连三年未使用。。
。。。。2013年5月，，，商标局依据"撤三"制度正式作废了该商标。。
。。。。然而，，，就在杜雪伟的商标被作废的第二天，，，上海真帆投资治理有限公司便连忙申请注册了"五十岚"商标，，，随后授权给上海伍拾岚餐饮治理有限公司使用。。
。。。。前些年，，，大陆消耗者在市场上能看到的"50岚"奶茶店，，，正是由此而来。。
。。。。 2010年，，，台北署理商楼更深准备将五十岚带入大陆市场，，，其时的台湾奶茶市场已近饱和，，，大陆才是真正的蓝海。。
。。。。然而，，，楼更深一到大陆就傻了眼，，，由于"五十岚"商标早已被他人掌握。。
。。。。 无奈之下，，，楼更深只能另起炉灶。。
。。。。2011年，，，他建设生根餐饮治理（上海）有限公司，，，新品牌取名"1点点"，，，首店开在上海。。
。。。。"生根"二字，，，既包括了他名字"更深"的谐音，，，也寄托了品牌在上海落地生根的希望。。
。。。。据果真资料，，，从2011年到2018年，，，1点点7年间开出上千家门店，，，与COCO并称为"台湾奶茶双巨头"，，，以后门店数一起攀升。。
。。。。红餐大数据显示，，，阻止2026年6月，，，1点点门店总数已超5000家。。
。。。。 在1点点开出大陆首店的同年9月，，，马雅芬的KOI也以厦门为首站进入了大陆市场，，，定位为"五十岚的外洋版"——50岚守台湾，，，KOI打外洋。。
。。。。到今天，，，KOI集团官网显示，，，品牌在全球17个国家拥有凌驾700家门店。。
。。。。它历来不避忌自己与五十岚的关系，，，在美彩国际简介上，，，显着确白写着"KOI集團為台灣中區50嵐的關係企業"。。
。。。。 统一个家族源头的两个品牌，，，在统一年杀进了统一片市场，，，只是一个是被迫更名、重新打天下；；；；；一个是自动升级、有备而来。。
。。。。出发点差别，，，打法也差别。。
。。。。1点点靠平价和麋集开店站稳脚跟，，，产品定价12至20元，，，主打波霸奶茶、四序奶青等经典。。
。。。。而KOI的产品定价中高端，，，黄金珍奶约23至24元，，，饼干奶茶等原创产品可达29元甚至更高。。
。。。。 若是没有2003年那次抢注，，，"1点点"这个品牌可能永远不会降生。。
。。。。一个商标申请，，，无意中催生了一个日后的奶茶巨头；；；；；而另一个分支，，，则在自动出击中长成了五十岚家族里的国际化品牌。。
。。。。 原告是上海伍拾岚餐饮治理有限公司，，，即大陆"50岚"商标的持有方。。
。。。。该公司没有直接起诉1点点品牌母公司，，，而是将一家详细的加盟门店——上海市长宁区龙隆面包房告上了法庭。。
。。。。 在商标侵权案件中，，，起诉现实使用侵权标识的详细谋划门店是常见战略。。
。。。。龙隆面包房作为1点点品牌的授权加盟商，，，其店招上使用了"台北50岚关系企业"字样，，，由此成为本案的直接被告。。
。。。。原告要求龙隆面包房连忙阻止使用带"50岚"字样的宣传语、去除招牌中的"50岚"字样，，，并赔偿经济损失11.5万元。。
。。。。 龙隆面包房辩称："50岚"是台湾著名品牌，，，可追溯至1994年。。
。。。。台湾五十岚企业股份有限公司在台湾注册了一系列"50岚"商标，，，深耕茶叶有限公司是其台北区加盟总部。。
。。。。深耕公司授权生根公司（1点点母公司）在大陆使用"台北50岚"字样，，，龙隆面包房作为生根公司的连锁门店之一，，，在店招中标注"台北50岚关系企业"，，，只是在陈述事实。。
。。。。 一审法院认定侵权建设，，，判龙隆面包房败诉，，，赔偿5万多元。。
。。。。龙隆面包房不平，，，上诉至上海知识产权法院后，，，二审推翻了原判。。
。。。。法院查明：台湾"50岚"品牌早于大陆涉案商标近10年，，，深耕公司取得授权也早于原告获得允许约10年。。
。。。。因此，，，标注"台北50岚关系企业"属于对客观事实的形貌，，，且"1点点"招牌居中醒目，，，这行小字并未突出"50岚"，，，不组成侵权。。
。。。。 在二审的讯断中，，，1点点赢了，，，法院确认了它可以说明"我是五十岚的亲戚"。。
。。。。但意味深长的是，，，以后，，，门店招牌上那行小字反而徐徐消逝了。。
。。。。身份的证实，，，有时间不需要天天挂在嘴边，，，这些年1点点的生长，，，已经让它不需要通过将这层关系挂在招牌上来为自己背书了。。
。。。。 现在，，，FIFTYLAN在上海亮出招牌，，，1点点遍布天下巨细都会，，，KOI深耕中高端市场多年。。
。。。。三个同源差别姓的品牌，，，终于在统一个市场里碰面了。。
。。。。这片奶茶江湖的故事，，，又要多一个新的章节。。
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