开业一周，，，，，，热度一连上升。。。。。"下昼出蹊径上点单的时间已经840+杯，，，，，，要等3个多小时，，，，，，效果下单+拿到现实排了4小时10分钟。。。。。"有消耗者在社交平台晒出订单和排队盛况。。。。。 FIFTYLAN被网友解读为台湾奶茶品牌"五十岚"的英文直译。。。。。这个品牌此前已在美国、加拿大、澳大利亚等国家开出门店，，，，，，现在才正式进入中国大陆市场。。。。。 但有趣的是，，，，，，当它终于到来时，，，，，，这片市场上已经有两个同源差别姓的"兄弟"品牌——一个是门店凌驾5000家的1点点，，，，，，一个是全球漫衍700多家店的KOI。。。。。 饮品单价在9到22元之间，，，，，，果茶系列统一定价16元，，，，，，大都单品落在16至18元。。。。。热销款如黑糖珍珠奶茶16元、香草籽冰淇淋红茶15元、珍珠伯爵锡兰红茶拿铁18元，，，，，，这个价钱带，，，，，，恰恰落在茶饮市场最拥挤的腰部——比蜜雪冰城贵，，，，，，比喜茶自制，，，，，，和1点点、CoCo险些完全重叠。。。。。 但仔细看菜单，，，，，，会发明FIFTYLAN的产品逻辑和当下主流的新茶饮品牌不太一样。。。。。没有太多"新茶饮"的感受，，，，，，产品线只分为果茶、奶茶、拿铁、玛奇朵、纯茶五大类，，，，，，形式上更靠近十年前台湾奶茶刚进入大陆时的容貌。。。。。小料需要特殊付费——珍珠、椰果、椰果、冰淇淋，，，，，，每加一份3到7元。。。。。 第一批消耗者的评价也印证了这种感受："凤梨绿茶果味浓郁，，，，，，属于会回购的款""这种古早味的珍珠奶茶好好喝"。。。。。"古早味"三个字，，，，，，在这个奶茶越做越像甜点的时代，，，，，，反而成了一种辨识度。。。。。 除了排队尝鲜以外，，，，，，有关这家店的开业尚有另外一类讨论，，，，，，不少网友看到新闻后的第一反映是："这家是首店？
？那我以前喝的‘50岚’是什么？
？" 这个问题，，，，，，恰恰串起了一段关于台式奶茶和商标的故事。。。。。然而要彻底捋清晰这个它们的关系，，，，，，得从三十多年前台南的一个路边摊提及。。。。。 1994年，，，，，，退伍归来的台南人马瑞东在母亲谋划的鸡排店前，，，，，，摆起了一个小小的泡沫红茶摊。。。。。这个小摊早先连名字都没有，，，，，，半年后马瑞东随手翻阅日本杂志，，，，，，看到"五十岚"这个姓氏以为好听好记，，，，，，便以此为名何在了小摊上。。。。。 1997年，，，，，，五十岚第一家标准店台南新孝店开业。。。。。在其时，，，，，，没有人能预推测，，，，，，这个街边小摊会在二十年后，，，，，，牵涉出多个品牌、一场讼事和一段被商标改写的故事。。。。。 随着生意越做越大，，，，，，五十岚形成了一种奇异的分区署理模式。。。。。首创人马瑞东坐镇台南大本营；；；
；；；妹妹马雅芬于2002年接下中区谋划权，，，，，，在台中开设了第一家50岚健行总店；；；
；；；署理商楼更深则认真台北区。。。。。各区域各自为政、自力运营，，，，，，这种松散的结构虽然推进了五十岚的快速扩张，，，，，，但也为日后的品牌破碎埋下隐患。。。。。 更主要的是，，，，，，这三个要害人物的选择截然差别：马瑞东低调务实，，，，，，深耕台南，，，，，，对外洋扩张兴趣不大；；；
；；；马雅芬野心勃勃，，，，，，2006年便建设了KOI Thé，，，，，，瞄准国际市。。。。；；；
；；；楼更深则盯上了大陆市场。。。。。三个人，，，，，，走上了三条差别的路。。。。。 就在五十岚在台湾稳步扩张的同时，，，，，，2003年，，，，，，大陆地区一个叫杜雪伟的人，，，，，，以个人名义向商标局申请注册"台湾五十岚"商标，，，，，，2004年10月注册乐成，，，，，，专用限期至2014年10月。。。。。 戏剧性的是，，，，，，杜雪伟抢注了商标之后一连三年未使用。。。。。2013年5月，，，，，，商标局依据"撤三"制度正式作废了该商标。。。。。然而，，，，，，就在杜雪伟的商标被作废的第二天，，，，，，上海真帆投资治理有限公司便连忙申请注册了"五十岚"商标，，，，，，随后授权给上海伍拾岚餐饮治理有限公司使用。。。。。前些年，，，，，，大陆消耗者在市场上能看到的"50岚"奶茶店，，，，，，正是由此而来。。。。。 2010年，，，，，，台北署理商楼更深准备将五十岚带入大陆市。。。。。，，，，其时的台湾奶茶市场已近饱和，，，，，，大陆才是真正的蓝海。。。。。然而，，，，，，楼更深一到大陆就傻了眼，，，，，，由于"五十岚"商标早已被他人掌握。。。。。 无奈之下，，，，，，楼更深只能另起炉灶。。。。。2011年，，，，，，他建设生根餐饮治理（上海）有限公司，，，，，，新品牌取名"1点点"，，，，，，首店开在上海。。。。。"生根"二字，，，，，，既包括了他名字"更深"的谐音，，，，，，也寄托了品牌在上海落地生根的希望。。。。。据果真资料，，，，，，从2011年到2018年，，，，，，1点点7年间开出上千家门店，，，，，，与COCO并称为"台湾奶茶双巨头"，，，，，，以后门店数一起攀升。。。。。红餐大数据显示，，，，，，阻止2026年6月，，，，，，1点点门店总数已超5000家。。。。。 在1点点开出大陆首店的同年9月，，，，，，马雅芬的KOI也以厦门为首站进入了大陆市。。。。。，，，，定位为"五十岚的外洋版"——50岚守台湾，，，，，，KOI打外洋。。。。。到今天，，，，，，KOI集团官网显示，，，，，，品牌在全球17个国家拥有凌驾700家门店。。。。。它历来不避忌自己与五十岚的关系，，，，，，在美彩国际简介上，，，，，，显着确白写着"KOI集團為台灣中區50嵐的關係企業"。。。。。 统一个家族源头的两个品牌，，，，，，在统一年杀进了统一片市。。。。。，，，，只是一个是被迫更名、重新打天下；；；
；；；一个是自动升级、有备而来。。。。。出发点差别，，，，，，打法也差别。。。。。1点点靠平价和麋集开店站稳脚跟，，，，，，产品定价12至20元，，，，，，主打波霸奶茶、四序奶青等经典。。。。。而KOI的产品定价中高端，，，，，，黄金珍奶约23至24元，，，，，，饼干奶茶等原创产品可达29元甚至更高。。。。。 若是没有2003年那次抢注，，，，，，"1点点"这个品牌可能永远不会降生。。。。。一个商标申请，，，，，，无意中催生了一个日后的奶茶巨头；；；
；；；而另一个分支，，，，，，则在自动出击中长成了五十岚家族里的国际化品牌。。。。。 原告是上海伍拾岚餐饮治理有限公司，，，，，，即大陆"50岚"商标的持有方。。。。。该公司没有直接起诉1点点品牌母公司，，，，，，而是将一家详细的加盟门店——上海市长宁区龙隆面包房告上了法庭。。。。。 在商标侵权案件中，，，，，，起诉现实使用侵权标识的详细谋划门店是常见战略。。。。。龙隆面包房作为1点点品牌的授权加盟商，，，，，，其店招上使用了"台北50岚关系企业"字样，，，，，，由此成为本案的直接被告。。。。。原告要求龙隆面包房连忙阻止使用带"50岚"字样的宣传语、去除招牌中的"50岚"字样，，，，，，并赔偿经济损失11.5万元。。。。。 龙隆面包房辩称："50岚"是台湾著名品牌，，，，，，可追溯至1994年。。。。。台湾五十岚企业股份有限公司在台湾注册了一系列"50岚"商标，，，，，，深耕茶叶有限公司是其台北区加盟总部。。。。。深耕公司授权生根公司（1点点母公司）在大陆使用"台北50岚"字样，，，，，，龙隆面包房作为生根公司的连锁门店之一，，，，，，在店招中标注"台北50岚关系企业"，，，，，，只是在陈述事实。。。。。 一审法院认定侵权建设，，，，，，判龙隆面包房败诉，，，，，，赔偿5万多元。。。。。龙隆面包房不平，，，，，，上诉至上海知识产权法院后，，，，，，二审推翻了原判。。。。。法院查明：台湾"50岚"品牌早于大陆涉案商标近10年，，，，，，深耕公司取得授权也早于原告获得允许约10年。。。。。因此，，，，，，标注"台北50岚关系企业"属于对客观事实的形貌，，，，，，且"1点点"招牌居中醒目，，，，，，这行小字并未突出"50岚"，，，，，，不组成侵权。。。。。 在二审的讯断中，，，，，，1点点赢了，，，，，，法院确认了它可以说明"我是五十岚的亲戚"。。。。。但意味深长的是，，，，，，以后，，，，，，门店招牌上那行小字反而徐徐消逝了。。。。。身份的证实，，，，，，有时间不需要天天挂在嘴边，，，，，，这些年1点点的生长，，，，，，已经让它不需要通过将这层关系挂在招牌上来为自己背书了。。。。。 现在，，，，，，FIFTYLAN在上海亮出招牌，，，，，，1点点遍布天下巨细都会，，，，，，KOI深耕中高端市场多年。。。。。三个同源差别姓的品牌，，，，，，终于在统一个市场里碰面了。。。。。这片奶茶江湖的故事，，，，，，又要多一个新的章节。。。。。